Sự trở lại của Nokia và BlackBerry, ai sẽ thành công?

Mười năm trước, Nokia và BlackBerry là những cái tên nổi bật nhất trên thị trường di động. Thế nhưng giờ đây, cả hai công ty đều đang phải vật lộn để giành chỗ đứng trên thị trường.

Sự trở lại của Nokia và BlackBerry, ai sẽ thành công? - Hình 1

Trong khi Nokia trở lại bằng thiết bị phổ thông thì BlackBerry lại hướng đến phân khúc cao cấp. ẢNH CHỤP MÀN HÌNH

Theo CNET, khi cố Giám đốc điều hành Apple – Steve Jobs ra mắt iPhone đầu tiên vào năm 2007, cuộc cách mạng về ngành công nghiệp di động đã thay đổi và chuyển sang xu hướng dùng màn hình cảm ứng. Tuy nhiên, giai đoạn đó Nokia và BlackBerry vẫn là những biểu tượng tiêu chuẩn cho smartphone.

Nhưng hiện tại, khi iPhone chuẩn bị tròn 10 năm tuổi và đang chiếm lĩnh thị trường smartphone, thì các ông vua trước kia lại đang cố gắng giữ tên tuổi của mình sau nhiều năm sai lầm trong chiến lược kinh doanh. Trong đó, cả hai đang có những chiến lược khác nhau.

Dựa vào giấy phép

Cả Nokia lẫn BlackBerry hiện không thực sự trực tiếp sản xuất điện thoại mà cấp phép thương hiệu của họ cho đối tác. Thương hiệu Nokia được cấp phép cho HMD và được sản xuất bởi FIH Mobile thuộc Foxconn. Trong khi đó, BlackBerry vẫn sở hữu phần mềm độc quyền như BlackBerry Hub, nhưng cấp quyền sản xuất điện thoại BlackBerry cho TCL.

Đặt cược lớn vào Android

Trước khi iPhone thay đổi tất cả mọi thứ, Nokia và BlackBerry đều có nền tảng di động riêng. Sau đó, để cạnh tranh Nokia đã đứng về phía Microsoft để tạo ra dòng Lumia chạy Windows Phone, còn BlackBerry vẫn gắn bó với hệ điều hành BlackBerry trước khi dần chuyển sang Android.

Sự trở lại của Nokia và BlackBerry, ai sẽ thành công? - Hình 2

Android là hướng đi duy nhất mà Nokia và BlackBerry chọn hiện nay. ẢNH: AFP

Và mới đây nhất, sau khi được cấp phép sử dụng thương hiệu Nokia trên smartphone, HMD đã quyết định trao toàn bộ niềm tin vào Android, khởi động với sự ra mắt của Nokia 6 dành riêng cho thị trường Trung Quốc.

BlackBerry chọn cao cấp, còn Nokia tầm trung

Nokia và BlackBerry có tham vọng tương tự, nhưng cách thực hiện là khác nhau. Mẫu sản phẩm BlackBerry Mercury rò rỉ gần đây được cho là sẽ hướng đến đối tượng cao cấp, trong khi Nokia 6 hướng đến tầm trung với giá bán khoảng 250 USD.

Chúng ta không biết nhiều về kế hoạch của HMD đối với loạt điện thoại thương hiệu Nokia, ngoại trừ việc hãng sẽ đầu tư 500 triệu USD trong vòng 3 năm tới để phổ biến Nokia trên thị trường toàn cầu. Dĩ nhiên, BlackBerry hoàn toàn có thể mở rộng phạm vi danh mục sản phẩm của mình với việc tung ra thiết bị cho phân khúc thấp hơn.

Liệu ai sẽ thành công?

Sự thành công dành cho Nokia và BlackBerry sẽ bị chi phối bởi lượng tiền mặt. Liệu Nokia và BlackBerry có đủ tiềm lực để đầu tư mạnh và thu hút khách hàng? Thật khó để trả lời lúc này.

Khi mà dòng Lumia trong giai đoạn tối tăm, Nokia vẫn làm tốt với việc tung các sản phẩm chi phí thấp với phần cứng tốt, đặc biệt các thị trường mới nổi. Cái tên Nokia trở thành một sản phẩm giá trị để mua. Và khi có Android bên mình, Nokia càng có thêm cơ hội để chiến đấu.

Sự trở lại của Nokia và BlackBerry, ai sẽ thành công? - Hình 3

Bàn phím vật lý là một trong những biểu tượng đặc trưng của smartphone từ BlackBerry. ẢNH: CNET

Trong khi đó, BlackBerry sẽ tiếp tục vật lộn với sự khủng hoảng bản sắc. Phần mềm có thể là yếu tố quan trọng cho giới doanh nhân, nhưng không nhất thiết là điều mà người tiêu dùng muốn. Còn bàn phím QWERTY vật lý có thể chỉ hấp dẫn cho những người muốn gõ phím một cách chính xác.

Hiện tại, các công ty vẫn có thể tạo ra chỗ đứng nếu hướng đến khu vực dành cho người trung bình hoặc thấp. Câu trả lời giờ đây chỉ còn ở vấn đề thời gian.

Kiến Văn

Theo Thanhnien

Tin liên quan

In In

Thảo luận tin Sự trở lại của Nokia và BlackBerry, ai sẽ thành công?

Bài cùng chuyên mục

Các tính năng nổi bật nhất trên siêu phẩm Nokia X6Các tính năng nổi bật nhất trên siêu phẩm Nokia X6
Smartphone giá 1,8 triệu đồng bất ngờ bán chạy thứ 3 thế giớiSmartphone giá 1,8 triệu đồng bất ngờ bán chạy thứ 3 thế giới
Ngắm iPhone X bản ngập trong vàng, đẳng cấp vẫn là mãi mãiNgắm iPhone X bản ngập trong vàng, đẳng cấp vẫn là mãi mãi
iPhone 8 màu đỏ mất giá nhanh ở Việt NamiPhone 8 màu đỏ mất giá nhanh ở Việt Nam
Điện thoại “quả chuối” của Nokia sẵn sàng lên kệ tại Việt NamĐiện thoại “quả chuối” của Nokia sẵn sàng lên kệ tại Việt Nam
iPhone 8/ iPhone 8 Plus giảm giá "sốc" 2 triệu đồngiPhone 8/ iPhone 8 Plus giảm giá "sốc" 2 triệu đồng
Đây là lý do tại sao người dùng iPhone không bao giờ quay lại với AndroidĐây là lý do tại sao người dùng iPhone không bao giờ quay lại với Android
Điện thoại màn hình không viền đầu tiên ra mắt ngày 12.6Điện thoại màn hình không viền đầu tiên ra mắt ngày 12.6
Cách kích hoạt chế độ siêu bảo mật mới trong GmailCách kích hoạt chế độ siêu bảo mật mới trong Gmail
Nokia X7 sắp ra mắt toàn cầu, đẹp long lanh hơn Nokia X6Nokia X7 sắp ra mắt toàn cầu, đẹp long lanh hơn Nokia X6

Chuyên mục sáng tạo có gì hay?

Mách chị em mẹo chọn vải ngon ngọt, không bị sâu đầuMách chị em mẹo chọn vải ngon ngọt, không bị sâu đầu
Cách nhận biết các loại thực phẩm quen thuộc kém chất lượngCách nhận biết các loại thực phẩm quen thuộc kém chất lượng
8 tác dụng tuyệt vời của muối biển8 tác dụng tuyệt vời của muối biển
Mê đắm trước cổng nhà rực rỡ hoa hồng ở ngôi nhà thuê của chàng trai 9xMê đắm trước cổng nhà rực rỡ hoa hồng ở ngôi nhà thuê của chàng trai 9x
Lấy chủ đề là gỗ với không gian sống mở hoàn toàn với thiên nhiên, đây chính là ngôi nhà mà ai cũng ao ướcLấy chủ đề là gỗ với không gian sống mở hoàn toàn với thiên nhiên, đây chính là ngôi nhà mà ai cũng ao ước
Hè này sử dụng hợp lý các chế độ trên máy điều hoà bạn đã biết hết chưa?Hè này sử dụng hợp lý các chế độ trên máy điều hoà bạn đã biết hết chưa?
7 món quà tặng bạn gái đơn giản mà đầy ý nghĩa7 món quà tặng bạn gái đơn giản mà đầy ý nghĩa
Cách xác định phương hướng chỉ qua một vũng nước - Kỹ năng sinh tồn mà bạn phải biếtCách xác định phương hướng chỉ qua một vũng nước - Kỹ năng sinh tồn mà bạn phải biết
12 lý do bạn nhất định phải để một lọ giấm trong nhà12 lý do bạn nhất định phải để một lọ giấm trong nhà
2 cách làm bình lá trang trí nhà sắc xanh thật đẹp2 cách làm bình lá trang trí nhà sắc xanh thật đẹp